Mediji strahuju od pada web-saobraćaja zbog AI pretraga

Ovi zaključci proizlaze iz novog izvještaja Reuters Institute for the Study of Journalism, koji obuhvata stavove 280 medijskih kuća iz 51 zemlje. Prema nalazima, medijski rukovodioci širom svijeta strahuju da će preporuke sa pretraživača pasti za 43 posto u naredne tri godine.

Saobraćaj iz pretraga prema informativnim portalima već je globalno pao za trećinu u samo jednoj godini, pod utjecajem rasta AI pregleda, chatbotova i promjena algoritama pretraživača koji su godinama bili ključni izvor posjeta za mnoge medijske kuće.

Prema novim podacima za više od 2.500 informativnih stranica koje je prikupio Chartbeat, Google pretrage su globalno pale za 33 posto, dok je taj pad još izraženiji u Sjedinjenim Američkim Državama.

Sadržaji iz oblasti životnog stila, slavnih ličnosti i putovanja zasad su znatno pogođeniji od aktuelnih vijesti i političkih tema. Mediji koji se bave izvještavanjem uživo i aktuelnim događajima za sada su relativno zaštićeni od utjecaja AI sažetaka.

Googleovi AI Overviews već se pojavljuju na vrhu oko 10 posto rezultata pretrage u SAD-u, navodi se u izvještaju, a njihova primjena se brzo širi i na druga tržišta. Iako preporuke sa ChatGPT-a rastu, izvještaj ih opisuje kao “nešto više od statističke greške”.

Nic Newman, viši istraživač instituta, rekao je da se “era saobraćaja” za online izdavače, koja ih je održavala od početka interneta, bliži kraju. Prema njegovim riječima, nije jasno šta slijedi, dok izdavači strahuju da AI chatbotovi stvaraju novi, praktičniji način pristupa informacijama koji bi mogao potisnuti medijske brendove i novinare. Istovremeno je naglasio da pouzdane vijesti, stručne analize i kvalitetno pisanje ostaju važne i da ih je teško u potpunosti zamijeniti umjetnom inteligencijom.

Već je primjetan zaokret od oslanjanja isključivo na veliki web-saobraćaj, jer sve manje korisnika klikće na linkove. Umjesto toga, sve više kompanija prelazi na pretplatničke modele koji omogućavaju direktan odnos s publikom.

Izvještaj također ukazuje na ubrzano ulaganje medijskih kuća u digitalne platforme poput YouTubea i TikToka, kako bi iskoristile rast kratkog video formata. Tri četvrtine anketiranih menadžera navelo je da će u 2026. godini pokušati motivirati zaposlene da se ponašaju više kao kreatori sadržaja, dok polovina planira saradnju s influencerima radi distribucije sadržaja, navodi Guardian.

╰┈➤ Program N1 televizije možete pratiti UŽIVO na ovom linku kao i putem aplikacija za Android /iPhone/iPad